Language  
首頁 > 品牌案例 > 品牌案例 SHARE THIS:
2016金投賞最接地氣的一個金獎!
服務對象  康師傅     執行時間  2015-2016
“康師傅老壇酸菜一碗面的功夫”榮膺金投賞線下促銷唯一金獎!

2016年10月20日,第九屆金投賞盛大落幕。普樂師旗下的上海明酷商務咨詢公司(下稱“明酷商務”)策劃執行的“康師傅老壇酸菜一碗面的功夫”榮獲線下促銷類的唯一金獎。



金投賞 (ROI Festival)于2008年創立,是大中國地區規模最大的創意獎,同時也是全球第一個商業創意獎,被稱為“營銷界的戛納”。今年金投賞的參賽作品獲得了2.4%增長,達到3012件。而獲獎率達到了歷屆最低,比例降至2.5%,金獎的含金量得到了大大的提升。在這樣競爭激烈的環境下,“康師傅老壇酸菜一碗面的功夫”能獲得全場唯一的線下推廣金獎,的確可喜可賀!



【緣起:一個不平凡的需求】

康師傅作為方便面美味專家,2015年開始康師傅與著名的IP《功夫熊貓》合作,二者都具有“輕松幽默、詼諧風趣,享受生活”的個性,并聯手打造了“一碗面的功夫”——康師傅老壇酸菜的“老壇秘制32式”。

為此,康師傅在線上打造了《功夫熊貓-番外篇》——《一碗面的功夫》,是《功夫熊貓3》出品方東方夢工廠和康師傅老壇酸菜品牌攜手推出的一條短片。《功夫熊貓2》結尾給觀眾留下了一個懸念:阿寶的生父可能還在世,《功夫熊貓3》上映前,我們可以從《功夫熊貓-番外篇》看到,阿寶的生父已經和他重逢了。

在電影《功夫熊貓3》中,阿寶的身世之謎被揭開,老壇酸菜的產地四川就是熊貓阿寶的故鄉,所以康師傅老壇酸菜面與功夫熊貓的是一個很契合的結合,《功夫熊貓》全球的影響力能夠幫助康師傅老壇酸菜更廣泛地進行傳播,康師傅作為中國領銜的食品品牌,也可以幫助《功夫熊貓》加深本土化的形象。



《功夫熊貓番外篇:一碗面的功夫》

一個優秀的獲獎案例的誕生,離不開廣告主和代理商間的互相信任、通力合作,也離不開前期縝密的規劃和后期有效地執行,“康師傅老壇酸菜一碗面的功夫”就很好地詮釋了這一點。如何借力功夫熊貓將四川的老壇酸菜牛肉面更好地進行推廣,這是康師傅和明酷商務需要著力的地方。



【操盤:低調的實地營銷大師】

如何借勢消費群對《功夫熊貓3》的喜好與熱情,康師傅老壇酸菜與功夫熊貓合作開展娛樂營銷,結合功夫熊貓來提升好感度,讓消費者認知康師傅老壇酸菜好吃又好玩兒!深耕整案營銷長于實地營銷的的明酷商務是如何規劃的呢?

明酷商務整合“康師傅老壇酸菜一碗面的功夫”線下活動,與《功夫熊貓》版權方、《功夫熊貓》手游、全國主流商圈、《功夫熊貓3》上映的重要電影院、康師傅的零售渠道合作伙伴等全面合作,強強聯手,打造立體式、多維度整合營銷,在2016年春節創造了一波熱點話題!

【落地:不僅僅是一碗面的功夫】

首先,利用“熊貓” 32式來展現面與功夫的聯系,在增加溝通趣味性的同時,更能闡述康師傅老壇酸菜用心、下功夫做好面的品牌訴求。

其次,宣傳渠道上,除了傳統的線下賣場渠道與商圈路演,還通過線上端來擴大傳播和影響力。明酷商務重點提出了三大推廣方向并兩兩相連形成閉環:

電商:電商通路利用主題推廣,曝光SP活動信息,增加促銷力度的同時,引流消費者進入手游。
手游:在手游端貼切的植入方式,傳遞品牌利益與訴求,促使消費者更多關注品牌,提升好感度,再利用游戲獎勵機制促進購買。
H5:產品SP通過H5頁面、串碼、二維碼等方式將促銷延續至電商通路。



H5游戲

游戲的天下,阿寶怎甘落后!手游讓你不僅在線下看到阿寶,線上也能和阿寶一起玩耍。



康師傅老壇酸菜牛肉面產品包裝上面的二維碼,掃一掃即可參與三種不同的奪寶手機游戲,贏神秘寶物。通過H5與現場互動游戲、賣場銷售的鏈接,成功地啟動“互聯網+整合營銷”的模式。



壓面神器

萌萌的“壓面神器”——熊貓阿寶來了,泡面時將“壓面神器”阿寶放在泡面蓋子上壓住,能夠幫助你的泡面泡出更好地味道哦。“壓面神器”只在EC平臺上專供,購面即可獲得。



線下路演

北至長春,南至福州,西至武漢、昆明,“康師傅老壇酸菜牛肉面”線下路演活動覆蓋全中國。整個活動的現場的布置,不僅有影片、手游的互動,還有圍繞“老壇秘制32式”展開的互動游戲,寓教于樂、寓品牌于體驗中,將“康師傅老壇酸菜牛肉面”串了起來,阿寶作為絕對主角,讓現場笑聲不斷。消費者在現場吃了、玩了、開心了、也和品牌融為一體了。



明酷商務還在影院渠道投放了《一碗面的功夫》影片,強化了SP曝光力度與線上互動引流。



KOL

本次活動通過騰訊、網易,以及一些微信大號,讓“阿寶攜康師傅老壇酸菜‘一碗面的功夫’來到你身邊”的內容廣為流傳。大家不僅能再生活中見到阿寶,打開手機、電腦也能與阿寶相見。



來自線上和實地的營銷數字

2016年春節,阿寶帶著康師傅老壇酸菜“一碗面的功夫”與東方夢工廠、網易手游、各地商業中心、大潤發等完成了一次多層面的、非常立體的跨界營銷。

【最后說2句】

本次的整案營銷活動,線下共執行了商業中心推廣活動50多場,大賣場路演活動500多場,電影院路演160場,校園路演230場,商業中心的活動影響56,700高端商場的優質會員;線上端手游直接影響《功夫熊貓》2,000萬游戲玩家;微信主題推廣活動傳播內容覆蓋騰訊全網2.5億用戶、5,000萬日活躍用戶;微信大號累積覆蓋超過1,900萬粉絲,實現24萬次閱讀點擊量;利用集贊有禮的方式帶來消費者自媒體傳播,集贊178萬次,直接引流關注線上傳播約2,400萬人次。

線下、線上整案推廣,全覆蓋、高參與度、高ROI,相信康師傅和明酷商務,都將在營銷推廣上走得更扎實、更全面!
Request A Quote
黄网站色视频免费_色www亚洲免费_天天综合网_色天天综合网视频网站